英国市场调研机构“知识伙伴”在对世界100强名校学生进行调查后发布了《大学声誉和排名与海外博士生择校标准》报告，称大学声誉在吸引海外博士生方面起关键性作用。此外，大学所在的国家和城市、校园的管理和资金都也是博士生考量的因素。 在大学声誉中，留学博士最重视的是大学的全球排名。3/4受访者选择了“全球排名前200名的大学”。建校历史、英语教学水平，以及学校官网所呈现的相关信息也是学生看重的。“与排名相比，学校在网站的沟通和营销更容易影响学校形象。”报告中写道。 不过，令研究人员吃惊的是，大多数博士生说不出自己所读大学的“品牌个性”是什么。 “多数学生沉默以对，或者告诉我们‘很难回答’。有人用大学排名来形容品牌个性，或笼统地说感觉学校很亲切……他们还太年轻，不了解品牌个性是什么。甚至没有意识到，即使坐在离校门几米远的地方，自己也代表着学校形象”。 因此，报告建议，可以让学生推广自己的母校。“也许，学生能起到市场营销和代言人的作用，比如在订婚宴上讲讲自己的大学生活，以及大学在他的成功之路上扮演何种角色。” □英国《泰晤士高等教育报》 |
