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备受争议的学而思“题拍拍”上了新华社

一见财经 发表于2021-01-09 10:03:19

题拍拍.jpeg

最近几天,学而思旗下的题拍拍很“抢眼”。

2020年12月31日,题拍拍成为B站跨年晚会唯一教育行业赞助商。

抢眼不止一处!

1月7日晚,新华社官方微信号刊发了《题拍拍:解决家长辅导作业的“难题”》一文。

题1.jpeg

在这篇文章中,新华社盛赞题拍拍“把优质的教育资源分享给更多的孩子,让不同收入水平的家庭都能享有同等质量的在线免费答题服务。”

文章称:“每个孩子的未来就是中国的未来,题拍拍搭建互联网平台,让中国千万个家庭的孩子能够随时随地与清华北大的学生连接,为他们提供高品质的教育服务。”

在一见君的印象中,作为国社,新华社的官微如此夸赞一家商业公司实属罕见。疑惑之际,一见君在文章末尾发现两个大字——推广。

题2.jpeg

一位网友说:“题拍拍都上新华社的官媒了,厉害”。

不过也有网友留言指出,“老师们表示很担心,回家题目都是题paipai(编者注:拍拍)搞定的”。

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题拍拍赞助B站跨年晚会和在新华社投放推广文章策略的确高人一筹:B站与题拍拍的用户人群高度重合,大部分都是中小学生,而后者新华社是国家通讯社,既有官方背书,阅读量也不小,分分钟10万+。

题拍拍是学而思旗下的学习工具App,这是一款面向中小学生的拍照搜题“免费答题”工具,主打“14分钟真人解析答题”功能。

题拍拍为什么这么抢眼?可以说,是用钱砸出来的。

去年下半年,题拍拍的海报在北京公交站台和电梯间随处可见。CTR媒介智讯的数据显示,仅在2020年9月的电梯海报广告花费中,题拍拍APP位居月度第6名。

另据腾讯深网报道称,从今年3月至今,好未来旗下学而思网校在8个城市投放广告宣传题拍拍,花费近1个亿。

此外,专业的广告情报数据分析平台AppGrowing发布报告指出:“学而思”于近期发布的辅导型应用题拍拍,目前广告投放数名列APP推广榜第一。

据媒体报道,题拍拍是好未来创始人张邦鑫亲自抓的项目,好未来17年来积累的全部资源都向它开放,而推出题拍拍的直接目的,就是为了阻击竞争对手。

据报道,一位内部人士表示,“好未来启动这个项目时下了很大的决心,目标是为全国所有中小学生提供免费答题的服务,题拍拍项目的负责人、运营人员大部分来自好未来。”

事实上,真人解析确实存在着较大的用户需求,能够覆盖一定的场景。题拍拍认为,“解题”只是给出答案,是与机器的交互,用户感受不到爱和温度,而“答题”是教会孩子知识,是老师的责任和陪伴,是对于学习过程的悉心指导。答题官不仅会给出正确的答案,还会给出答题步骤并辅之以清晰的语音解析,能够帮助学生轻松学会,爱上学习。

不过,一名中学英语老师则有不同看法:她不支持也不允许自己的学生使用搜题软件写作业。

“其原因在于大部分学生就只看结果,不注意过程。我们鼓励孩子们多问老师,多和同学们讨论。作业留白,也能让老师知道孩子关于本课内容还有哪些不懂的地方。”她说。

此前,《人民日报》发表的一篇评论认为,技术工具往往是一把双刃剑,方便“求知”的同时,也增加了“求懒”的系数。尤其是一些自控力不太强的学生,容易将搜题软件简单异化为应付作业的“帮凶”。

《21世纪经济报道》分析指出,这是一种理想的产品形态,现实中则任重而道远。实测发现,用户提交真人解析的题目大多数已收录在题库中,这导致兼职答主“薅羊毛”的同时,又浪费宝贵的时间和精力,目前,题拍拍用户每天申请真人解析已被限定为5次。

“而答题主提供的解析更多只是答案的翻版,记者实测发现,少数解析的附加值只是用不同颜色笔迹标出了答题要点,以及少量的语音解析。”报道称。

去年11月,独家签约100名清华大学、北京大学在校生作为答题官,让题拍拍赚足了眼球。

实际上,媒体实测发现,清华、北大学生答疑更多是产品的营销噱头,在实际解析中出现的比例较低。

《21世纪经济报道》分析认为,最关键的是,由于用户提交的题目与题库中的题目大量重合,很多真人解析申请被驳回,这导致看不懂题库自带答案的学生得不到真人解析服务,而这本应是题拍拍所解决的最大痛点。

表面上看,现在的互联网教育可以解决很多问题,实则很多都是资本烘托出来的假象。要想学习好,还得靠自己,扎扎实实,一步一个脚印。


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