教培机构转型“培训父母”，落实“双减”就该主动求变

南方都市报 发表于2021-08-13 10:28:56

日前，“新东方转型培训父母”引发舆论热议。对此，新东方北京学校回应称，优质父母智慧馆为其于8月初成立的素质教育成长中心的一部分，主要为家长提供各类家庭教育的讲座和课程，帮助父母掌握科学的育儿方法，并强调此次推出的家庭教育课程并非新东方在此领域的首次探索，2008年已成立家庭教育研究与指导中心。

新东方的转向有着时代背景——中央正式发布“双减”政策，措辞前所未有地严厉，K12教育培训被斥为短视化、功利化的表现。行业瞬时进入寒冬，行业巨头股价应声大挫。

将重心放在K12学科培训，几乎已无任何空间，转型是机构的必然选择。

K12阶段(即学前教育至高中教育)的青少年与家长，是教育培训机构的主要客户群体。此前，教育培训行业的两大巨头新东方和好未来，对K12中小学教育培训业务依赖严重，其中，好未来财报显示，90%以上营收来自中小学教育培训业务，而新东方2021年上半年报显示，50%营收来自在线的K12业务。

因此，新东方在转型之际，再次瞄准这一群体，是非常自然的选择。况且，素质教育本就是“双减”的目标，抓住素质教育也是响应政策号召的表现。对于外界揣测所谓“父母培训”是否会走向对父母进行学科培训后再对青少年进行的二次培训，即变相继续K12学科培训之路，新东方创始人俞敏洪在社交媒体强调“新东方从来没有，也绝不打算给家长进行所谓的学科培训”。

以往着重于学科培训的机构瞄准素质教育转型，决心和行动表达得非常明确，但培训的具体内容和方法是什么，能否抵达素质教育的终点，却需要打一个问号。

以新东方为例，虽然目前尚未有具体课程，但据介绍，优质父母智慧馆提供的是家庭教育、育儿方法、多商管理、时间分配、高效学习等知识性内容。工作人员在接受采访时以时间管理课程为例，称将涉及艾宾浩斯的记忆法、番茄时间管理法等，针对不同年龄段孩子与不同学科提供具体操作。

这就意味着，新东方致力于提供或者说教育培训机构可以为家长提供的，是教育孩子的每一个点上的技能理论，且不说家长是否能将知识内容转化为实际技能，更重要的是家庭教育的成效取决于父母的价值观。父母的价值观和教育观念早已形成，如何教育孩子不像做题，是没有标准答案的，通过短暂时间的学习或许可以让父母理解某些知识概念，但如何运用、运用这些技能是否能实现提升孩子素质、加强亲子关系等效果，作用很可能是十分有限的。

当然，优质父母智慧馆只是新东方素质教育版图上的一部分，艺术创作学院、人文发展学院、语商素养学院、自然科创空间站，智体运动训练馆，是否能帮助新东方转型成为素质教育综合体？具体要看往后的课程设置与发展。素质教育领域，此前火花思维、美术宝、编程猫、核桃编程等机构都已各自在垂直领域站稳了脚跟，从学科教育培训转型的教培行业巨头们，要想突出重围、后来居上，必须发展出不可替代的优势，或是通过收购合并实现这一愿想。

以学科培训为重点的教育培训机构，转型几乎是唯一选择，但从目前的状况来看，未必能抵达素质教育的终点。